A American Eagle esclarece e responde às críticas à sua campanha de Sydney Sweeney: "Sempre foi só sobre jeans."

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Sydney Sweeney para a American Eagle Foto: AFP

A American Eagle se manteve firme na sexta-feira, 1º de agosto, diante da polêmica em torno de sua campanha "Sydney Sweeney Has Great Jeans", acusada de promover padrões de beleza excludentes. "Sempre foi só sobre jeans ", afirmou a empresa em um comunicado.

"Seu jeans. Sua história. Continuaremos a celebrar como cada um usa seu jeans AE com confiança, à sua maneira. Um jeans incrível fica bem em todo mundo", postou a marca de roupas no Instagram.

Sydney Sweeney para American Eagle Foto: Instagram: American Eagle

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O anúncio estrelado por Sydney Sweeney brinca com a pronúncia semelhante das palavras inglesas jeans e genes.

Em um dos vídeos da campanha, a estrela de "Euphoria" é vista dizendo : " Os genes são passados de pais para filhos e frequentemente determinam características como cor do cabelo, personalidade e até mesmo cor dos olhos. Meus jeans são azuis ."

A mensagem foi interpretada por muitos usuários como um reforço da ideia de que certas características genéticas, especialmente aquelas associadas à branquitude , são desejáveis ou superiores.

Sydney Sweeney para a American Eagle. Foto: Instagram: American Eagle

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Cenas do filme de terror Imaculada, estrelado por Sydney Sweeney.

Alguns defenderam a marca alegando que era um inocente jogo de palavras, mas outros foram além, alegando que ela fazia alusão a um retorno de ideias ligadas ao determinismo biológico e à eugenia, uma teoria e prática pseudocientífica que propõe "melhorar" a espécie humana controlando a reprodução e promovendo certas características genéticas, e que foi promovida por regimes como a Alemanha nazista.

O debate está se formando em um clima político marcado por políticas de exclusão promovidas pelo presidente dos EUA, Donald Trump, especialmente em relação a migrantes e comunidades racializadas, que têm sido alvos de invasões e ações repressivas, às vezes motivadas apenas por sua discriminação racial.

A American Eagle esclarece e responde às críticas à sua campanha de Sydney Sweeney: "Sempre foi só sobre jeans."

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